Een logo maken dat iedereen herkent

Good logos come from concept testing surveys

een school goudvissen met daarin een buitenaards wezenHet maken en kiezen van een logo zou een leuk, lonend project moeten zijn. Toch? Het kan echter een zenuwslopend, emotioneel geladen ervaring zijn omdat het beste logo via een potentieel subjectief proces wordt gekozen. Gelukkig kunt u een wetenschappelijk gefundeerde bijdrage leveren aan de kunst van het kiezen van een logo. Enquêtes zijn een doeltreffende, objectieve en rendabele manier om uit te zoeken wat het beste logo is voor uw bedrijf, project of merk.

Wat is een logo eigenlijk precies? Een logo is het visitekaartje van uw merk. Het is niet het merk, maar een kenmerk van uw bedrijf. Als men over logo’s praat, komen er twee soorten aan bod: beeldmerken en -types. Logomarkeringen zijn meestal afbeeldingen (bijv. de swoosh van Nike) terwijl een logotype is opgemaakt uit tekst (bijv. Coca-Cola).

Test uw concepten met enquêtes.

Maak er geen giswerk van. Zorg dat u precies weet welk concept de winnaar is met SurveyMonkey Audience.

Neem contact met ons op 

Welk soort logo u ook wilt gaan gebruiken, zorg dat u een concepttest uitvoert voordat u het logo op de markt introduceert. Concepttests kunnen u helpen de mening van klanten en hun reactie op het logo-ontwerp in kaart te brengen. U komt erachter wat ze mooi vonden, wat ze niet mooi vinden, en hoe ze tot die mening zijn gekomen.

Een enquêtesjabloon voor het kiezen van een afbeelding is een vorm van concept testen die van het kiezen van een logo een minder subjectief proces maakt.

U kunt verschillende zaken testen met dit type enquête:

  • Past het logo bij het merk: Waar staat uw merk voor? Als uw merk de kenmerken betrouwbaar en vriendelijk heef, wilt u dat uw logo ook deze kenmerken uitdraagt. Een logo is een van de vele aantal elementen die uw merk op een bepaalde neerzetten. Door verschillende logo’s te testen, komt u erachter welke ontwerpen uw merk versterken en welke juist niet! – wat uw marketing- en salesteam proberen uit te dragen.
  • Leesbaarheid:  Het ontwerp van uw logo is misschien prachtig, maar kunnen mensen het ook begrijpen? Is eventuele tekst goed leesbaar? Door het concept te testen kunt u verschillende lettertypes, kleuren en ontwerpen uitproberen en het begrip van uw logo optimaliseren. Als u een logo test dat u online wilt gebruiken, moet u het logo op ware grootte laten zien. Als uw logo op een mobiele website komt te staan, zal het dan nog wel leesbaar zijn op een klein scherm?
  • Aantrekkelijkheid: Men kan uw logo lezen, maar wordt het ook aantrekkelijk gevonden? De redenen waarom mensen iets wel of niet mooi vinden zijn subjectief van aard. Mensen zijn veelal niet in staat om uit te leggen waarom ze iets mooi vinden… het geeft ze gewoon een goed gevoel. Onderzoek de kenmerken van uw merk en bepaal of een emotionele binding met uw logo van belang is voor het succes van uw merk.

Er zijn verschillende manieren om uw logo te testen:

  • Alle logo’s tegelijk presenteren: U kunt een keuze-enquête uitsturen en klanten vragen een logo te selecteren op basis van het (de) eigenschap(pen) die het belangrijkst zijn. Welk logo vertegenwoordigt bijvoorbeeld de eigenschap ‘vertrouwen’ het best? Of behulpzaamheid? Als u alle opties tegelijkertijd presenteert, krijgt u een indruk van de relatieve maatstaf voor elk ontwerp.
  • Split-test logo’s: Als u niet alle logo’s tegelijk wilt laten zien, kunt u verschillende ontwerpen presenteren aan een gelijksoortige doelgroep en hun mening vragen over elk afzonderlijke ontwerp. U kunt voor een split-testLogo A aan 25% van de doelgroep tonen, Logo B aan 25% van de klanten enzovoort. Deze methode is niet zozeer bedoeld om logo’s met elkaar te vergelijken, maar om te onderzoeken hoe ze afzonderlijk scoren.
  • Test met verschillende doelgroepen: Ongeacht of u logo’s in groepen of afzonderlijk test, is het waarschijnlijk nuttig om ze ook aan verschillende doelgroepen te laten zien. Vrouwen met kleine kinderen reageren misschien heel anders dan mensen met volwassen kinderen.

Zodra u één of twee kanshebbers hebt geselecteerd, kunt u het logo in context testen. Logo’s staan meestal niet op zichzelf, maar zijn een onderdeel van uw merkidentiteit. Voeg de door u voorgestelde logo’s toe aan een briefhoofd, een pakket en een advertentie en kijk of de reacties van uw klanten overeenkomen met die in uw oorspronkelijke concepttest. U kunt enquêtes blijven gebruiken tot u het beste logo vindt…waar iedereen achter staat.