Ideeën. Ze kunnen overal vandaan komen. Soms ontstaan ze tijdens een brainstormsessie of een presentatie aan de directie en soms worden we er midden in de nacht wakker van. Het aantal ideeën is dus niet het probleem, maar hoe onderscheidt u een goed idee van een slecht idee voordat u er tijd en mankracht insteekt?
Dit blijkt lastiger te zijn dan u denkt. Maar 6% van de 'officiële' ideeën en 14% van de veelbelovende ideeën die worden uitgewerkt, leiden tot een commercieel succes. De meeste marketing-, creatieve en productteams weten wel hoe pijnlijk het is om initiatieven te starten die niet aanslaan op de markt.
Het goede nieuws is dat u dit probleem kunt oplossen door onderzoek te doen. Als u vroeg in het proces ideeën test, ziet u welke producten en campagnes in de smaak vallen bij een bepaalde doelgroep. Via het juiste type onderzoek weet u welke ideeën potentie hebben en kunt u de meest veelbelovende ideeën verder afstemmen.
Maar hoe voegt u onderzoek toe aan uw ontwikkelingsproces zonder dat dit tot vertraging leidt? Hebben teams voldoende budget om een nichedoelgroep te bereiken? En beschikken bedrijven over genoeg onderzoekexpertise om precies te weten welke ideeën rendabel zijn?
Onderzoek in een vroeg stadium duurt vaak lang en is duur. Bureaus zijn traag en kosten veel geld. En bij kwalitatieve methoden krijgt u slechts inzichten van een kleine groep mensen. Bestaande methodologieën leveren vaak resultaten op die moeilijk te interpreteren zijn. Zulke werkwijzen leiden zelfs bij de meest flexibele teams en agile ontwikkelingsprojecten tot rompslomp. En dan hebben we nog niet eens de extra uitdaging genoemd van het vinden van een steekproef voor elk onderdeel. Gelukkig hebben teams nu een nieuwe optie voor dit type onderzoek zonder dat het proces wordt onderbroken of vertraagd.
Ideeën screenen: snel succesvolle ideeën vinden
Onze oplossing Ideeën screenen is een nieuwe methode om meerdere concepten vroeg in de ontwikkelingscyclus te valideren. Ook is dit de snelste manier om na te gaan of ideeën in een vroeg stadium bijval oogsten bij uw doelgroep. Met Ideeën screenen kunt u in een enkel onderzoek tot 20 ideeën testen. U krijgt snel resultaten die u meteen kunt presenteren, soms al na een uur.
Onze oplossing is ideaal voor teams binnen productontwikkeling, marketing en creatieve projecten, waarbij ideeën van concept tot voltooiing een vast traject doorlopen. Door vroeg in de conceptfase ideeën te screenen, kunnen teams verderop in het proces, wanneer aanpassingen duur en verstorend zijn, tijd besparen bij revisies en herzieningen.
De oplossing Ideeën screenen is een aanvulling op Concepten testen, dat is ontworpen voor specifieke tests nadat ideeën volledig zijn uitgewerkt. Concepten testen wordt later in het proces gebruikt voor onderdelen als verpakkingen, logo's, advertenties of andere communicatie.
Een voordelige onderzoeksaanpak
Voor Ideeën screenen gebruiken we de sequentiële monadische methodologie: een bewezen werkwijze waarvoor een kleinere steekproef vereist is dan bij andere methoden. Hiermee kunt u meerdere ideeën in allerlei indelingen (tekst, video, afbeelding) testen, gewoon in hetzelfde onderzoek.
Stel u wilt tien verschillende ideeën voor een campagne testen. Het doel is om tot de drie beste concepten te komen die uiteindelijk worden uitgewerkt tot volledig geproduceerde advertenties. Bij een monadische studie hebt u voor elke van de tien concepten 200 reacties nodig. Dit betekent in totaal 2000 reacties.
Bij een sequentiële monadische studie zien alle respondenten een subset van vier advertenties. U hebt dus een steekproefgrootte van 500 deelnemers nodig om 200 reacties per advertentie te krijgen. Dat is een enorme besparing op de kosten voor een panel. Ook kunt u het onderzoek een stuk sneller versturen.
We werkten eens samen met een FMCG bedrijf dat 20 voorlopige geanimeerde versies van een tv-spotje had gemaakt. Elke versie noemde andere voordelen en had zelfs verschillende acteurs. Het bedrijf zag door de bomen het bos niet meer en moest een spotje kiezen om naar de tv-zenders te sturen. Het heeft met ons een paar sequentiële monadische tests gedaan om de ideeën te screenen en te beperken tot een top vijf. Deze zijn volledig geproduceerd door het bureau en daarna doorgestuurd naar de volgende onderzoeksfase: content testen.
SurveyMonkey had de oplossing om ideeën te testen toen nog niet ontwikkeld. Het opstellen van een scorekaart met een overzicht van alle 20 versies kostte dan ook veel tijd en moeite. (Zelfs toen had het bedrijf enorm veel kunnen besparen op de productiekosten door een korte check in een vroeg stadium.) Nu is dit type vroegtijdig onderzoek dankzij Ideeën testen exponentieel sneller en voordeliger. Ook vindt u automatisch de belangrijkste inzichten.
Snel met uw onderzoek aan de slag gaan
De meeste teams willen een product of creatief project niet uitstellen voor onderzoek. Daarom hebben we ervoor gezorgd dat u nu snel en gemakkelijk van start kunt gaan met een onderzoek zonder de ontwikkeling of creatieve processen te onderbreken.
U kunt al in een paar uur een onderzoek uitzetten en ontvangt dan soms al na een uur de eerste resultaten. Dankzij onze begeleide zelfstandige configuratie en een standaard onderzoeksontwerp gaat u meteen goed van start. Maak een keuze uit een standaardreeks kenmerken, zoals algehele aantrekkelijkheid, geloofwaardigheid, uniek, voldoet aan uw behoeften, of koopintentie. Of voeg aangepaste kenmerken toe om meerdere stimulansen te testen.
Met ons geïntegreerde panel vindt u gemakkelijk de juiste steekproef, zelfs bij niche- of moeilijk bereikbare doelgroepen. Krijg inzichten van meer dan 175 miljoen mensen in meer dan 130 landen, waaronder B2B- en B2C-doelgroepen.
AI-inzichten en geautomatiseerde analyses gebruiken
Pas na de start van een onderzoek begint het echte werk. De analyse van de resultaten voor meerdere stimulansen, kenmerken en doelgroepen kan overweldigend aanvoelen, vooral als projecten zich snel ontwikkelen of als teams maar weinig ervaring met onderzoek hebben.
Maar hier komt Ideeën screenen om de hoek kijken. De oplossing vindt bruikbare inzichten in uw data en maakt gebruik van onze op AI gebaseerde methodologie, waardoor handmatig filteren en analyseren van gegevens niet meer nodig zijn.
De inzichten worden in overzichtelijke scorekaarten verzonden, waarin u de statistisch significante resultaten meteen ziet. Ook ziet u hoe uw ideeën zich verhouden tot de kenmerken die u hebt gekozen. Bestudeer de data met ons unieke algoritme, dat uw resultaten koppelt aan honderden demografische combinaties, zodat u meteen weet welk idee bij welke demografische groep in de smaak valt.
Woordwolken, kruistabelrapporten, filters en deliverables voor presentaties bieden gebruikers hoogwaardige en gedetailleerde inzichten, zelfs met een beperkte steekproefgrootte.
Maar weet u uw publiek te overtuigen?
De ultieme test voor alle product- of marketinginitiatieven is natuurlijk of ze daadwerkelijk verkopen. Daarom hebben we de functie Analyse van belangrijkste drijfveren toegevoegd. Deze geeft duidelijk aan welke kenmerken tot aankopen leiden. Zo weet u waarin u geld moet steken en wat u beter links kunt laten liggen. Deze functie helpt u met het signaleren van kansen en verbeteringen, en geeft u het vertrouwen dat de producten, creatieve materialen en campagnes die u maakt, een grotere impact zullen hebben.
Nu uw ideeën testen
Gaat u van start met een nieuw project? Of hebt u hulp nodig bij een bestaand initiatief? Het is niet te laat om uw beste ideeën te testen. We hebben een pakket met marktonderzoeksoplossingen ontwikkeld voor teams in marketing, productontwikkeling en inzichten. Onze producten zijn geschikt voor alle fasen in het ontwikkelingsproces.
Lees meer over Ideeën screenen of bekijk al onze oplossingen voor marktonderzoek.
