Klantverhaal
ClickUp scoort een grote game commercial door het testen van advertenties
Ontdek hoe ClickUp datagestuurde beslissingen nam om een advertentie te maken die zowel op de speeldag als daarna indruk zou maken.
Hoofdkantoor
San Diego, CA
Bedrijfsgrootte
Meer dan 500
Sector
Softwareontwikkeling
PRAKTIJKVOORBEELDEN
Overzicht
Alles-in-één productiviteitsplatform ClickUp heeft een missie om mensen tijd te besparen door de wereld productiever te maken. Toen ze een reclamespot voor de grote wedstrijd wilde maken, wisten ze dat ze gericht, efficiënt en in lijn met het merk moesten werken. Dankzij SurveyMonkey kon ClickUp de advertentie snel testen, een geslaagd concept kiezen en vol vertrouwen een commercial van meerdere miljoenen lanceren.
DE UITDAGING
Een cruciale advertentie tijdens de grote wedstrijd
Toen Brian Sherry, manager van creatieve bedrijfsvoering bij ClickUp, de opdracht kreeg om ClickUp's eerste grote game-advertentie te lanceren, wist hij dat het succes van deze commercial enorme impact op het bedrijf zou hebben. De grootste jaarlijkse footballwedstrijd van Amerika, met 113 miljoen kijkers, was een kans voor ClickUp om zijn grootste doelgroep ooit te bereiken. Sherry had een snelle, schaalbare en betrouwbare manier nodig om advertenties te testen voor de reclamecampagne en wendde zich tot SurveyMonkey vanwege de branche-expertise en inzichten die als leidraad konden dienen voor de besluitvorming.
HET ANTWOORD
Experts inschakelen voor bruikbare inzichten
ClickUp had eerder een ander testplatform gebruikt om te evalueren hoe mensen communiceren met het product en de website. Maar Sherry wilde de commercial tijdens de belangrijke wedstrijd kwantitatief benaderen met een schaalbare oplossing die ideaal was voor primetime.
"Bij zulke grote belangen hadden we experts nodig voor onze inzichten", legde Sherry uit. "We waren op zoek naar een betrouwbare partner om ervoor te zorgen dat de gegevens statistisch significant waren en dat de cruciale vragen die we stelden niet onbedoeld tot een vooringenomen selectie zouden leiden."
Met SurveyMonkey kreeg het team van ClickUp snel inzichten waarop actie kon worden ondernomen. "We ontvingen tastbare resultaten waarmee we echt konden vertrouwen op de gegevens en bevindingen", vertelde Sherry. En omdat Sherry en zijn team toegang hadden tot een geïntegreerd panel met gecontroleerde bronnen, verliep het opschalen eenvoudig en foutloos. "SurveyMonkey heeft een indrukwekkend aantal respondenten geleverd", aldus Sherry. "Hierdoor konden we binnen een week onze advertentie testen onder meer dan 5000 personen!"
"Omdat het ging om een campagne van meerdere miljoenen, wilde ik ons onderzoek toevertrouwen aan experts."
Brian Sherry
Manager van creatieve bedrijfsvoering
DE RESULTATEN
Een memorabele, datagedreven reclamecampagne
Met SurveyMonkey wisten Sherry en het ClickUp-team precies wat echt indruk zou maken op de doelgroep van de wedstrijddag. “We konden de grappigste en meest memorabele versie van onze advertentie selecteren op basis van een statistisch significant resultaat uit onze tests”, aldus Sherry.
Dat was nog maar het begin van de innovatieve aanpak van ClickUp voor de reclamecampagne tijdens de grote wedstrijd. Respondenten werden gevraagd woorden in te voeren die ze te binnen schoten na het zien van de commercial, zodat de impact van de advertentie niet beperkt bleef tot de 30 seconden. Vervolgens stelde Sherry een woordwolk samen van de meestgebruikte zinnen, die hij doorgaf aan het SEO-team van ClickUp.
Van daaruit zorgde ClickUp ervoor dat zelfs als kijkers de naam van het bedrijf niet meer wisten, ze het nog steeds konden vinden via een zoekopdracht, waardoor de investering in grote games-advertenties werd gemaximaliseerd en zoveel mogelijk verkeer naar de ClickUp-site werd geleid.
Uiteindelijk heeft SurveyMonkey hoogwaardige gegevens en bruikbare inzichten verstrekt aan ClickUp waarmee de reclamespot enorm succesvol was. "De belangrijkste les die ik heb geleerd uit de samenwerking met SurveyMonkey, is om op gegevens te vertrouwen voor een onderbouwde beslissing", merkte Sherry op. "SurveyMonkey heeft een goede infrastructuur waarmee ons team goed geïnformeerd en zelfverzekerd kon werken. Hierdoor konden we ons einddoel bereiken: het lanceren van de meest effectieve advertentiecampagne."
"Dat is een van de belangrijkste conclusies voor een op gegevens gebaseerd bedrijf: kunnen rekenen op de gegevens en inzichten die de basis vormen van onze beslissingen."
Brian Sherry
Manager van creatieve bedrijfsvoering
ClickUp
De toekomst vormgeven bij uw eigen bedrijf
Uw advertenties testen
Laat uw advertenties doorlichten en ga vol vertrouwen de markt op.
Marketing boodschappen testen
Meet de impact van slogans, positionering en meer.
Meer oplossingen voor marketeers
Bekijk hoe u geslaagde campagnes maakt en de marketing-ROI boost.
Wilt u met SurveyMonkey meer zakelijke impact maken?
Vraag nu een demo van Enterprise aan.