Concepten testen

Wanneer u een groots idee hebt dat u goed wilt uitvoeren, kunt u veel tijd en geld besparen door concepttests uit te voeren voordat u het aan de wereld presenteert. Het krijgen van feedback van uw doelgroep kan grote voordelen bieden of u nu aan een productconcept, een advertentiecampagne, een nieuw logo of een bestemmingspagina werkt.

Het testen van concepten kan eenvoudig en snel of iteratief en geavanceerd zijn. Hier volgen enkele ideeën om beginners en ervaren rotten in de juiste richting te helpen.

Hoe het testen van concepten met enquêtes werkt

U kunt een test uitvoeren door uw ontwerpen of concepten aan mensen voor te leggen die waarschijnlijk uw klanten zullen worden. Zet een nieuw concept af tegen uw bestaande product, website of campagne om potentiële voordelen te zien. Peil het interesse in een gloednieuw concept. Of u kunt zelfs concurrerende ideeën met elkaar vergelijken in een A/B-test. U komt er dan achter wat uw doelgroep het meest aanspreekt, en u zult in staat zijn om meer expliciete feedback te krijgen over waarom mensen het ene concept prefereren boven een ander.

Het hoe en waarom van het uitvoeren van conceptontwikkelingstests

Als snelle definitie van concepttests zou u testen kunnen vergelijken met het voorleggen van abstracte ideeën aan focusgroepen voor concepttests om erachter te komen of uw ideeën hen aanspreken.

Zo zou een marketingteam bijvoorbeeld een brainstormsessie kunnen houden die de hele dag duurt om met ideeën voor een reclamecampagne te komen. Als de sessie voorbij is, liggen er tientallen opties op tafel, met waarschijnlijk enkele echte winnaars. Hier volgen enkele vragen waarop een marketingspecialist misschien graag antwoord zou hebben alvorens een campagne te starten:

  • Valt deze advertentie op tussen die van mijn concurrenten?
  • Trekt deze advertentie de aandacht van kijkers/luisteraars?
  • Herkent u dit merk?
  • Zou u dit merk vertrouwen?
  • Welke knop zou u tot kopen aanzetten?

De antwoorden op deze vragen maken het gemakkelijk om een ​​concept te kiezen en zij helpen het eindproduct te verbeteren. Deze methoden worden steeds populairder. Om nader te onderzoeken hoe mensen gebruikmaken van concepttests, hebben wij reclamespecialisten, marketeers en productmanagers ondervraagd.

  • In onze poll zei 72% van de reclameprofessionals dat het belangrijk is om een ​​advertentie te testen voordat deze wordt geïntroduceerd. Hierdoor kan de advertentie succesvoller worden, zeiden zij, omdat effectieve advertenties het resultaat zijn van een diepgaand inzicht in wat consumenten echt willen (en wat zij echt niet willen).
  • Productgerichte managers zijn het hiermee eens: 85% zegt dat zij het gevoel hadden dat testen van vitaal belang is voor hun succes op het werk.

Ondanks het belang dat zij aan testen hechten, voert minder dan de helft van de ondervraagden echt concepttests uit, dus kan het maken van een eigen test een mooie kans vormen om de concurrentie te slim af te zijn.

Manieren om vragen voor het testen van concepten te gebruiken

Hoe kunt u deze methoden voor het testen van concepten toepassen? Wij zijn blij dat u deze vraag stelde! Allerlei zakelijke uitdagingen kunnen worden opgelost met de juiste tests. Hier volgen enkele voorbeelden:

Logo’s testen. Hebt u inzicht nodig in hoe klanten mogelijk reageren op uw nieuwe logo? Of probeert u erachter te komen of uw nieuwe logo een positief aspect communiceert (zoals vertrouwen, innovatie of plezier)? Online enquêtes zijn een geweldige manier om verschillende creatieve concepten en ontwerpen te testen en uiteindelijk tot een logo te komen dat het beste op visuele wijze uw merk overbrengt.

Website-ontwerp en feedback . Ontwerpt u uw site opnieuw of lanceert u een nieuwe site? Het delen van uw ontwerpconcepten met mensen die er op een goede dag mee te maken zullen krijgen is een prima manier om te zien wat een steekproef van uw doelgroep denkt en natuurlijk om ervoor te zorgen dat u alles precies goed krijgt.

Advertenties, bestemmingspagina’s en conversies.Veel online marketeers testen koppen, afbeeldingen en inhoud op hun websites om winnende combinaties van berichten en creatieve inhoud te identificeren. Welke advertentie trekt de meeste aandacht en is de advertentie aansprekend genoeg om deze bezoekers ertoe te brengen om te klikken, te kopen en klanten te worden? Deze methode van testen kan u helpen uw conversiepercentage echt te optimaliseren.

Prijzen en upgrades. Bent u van plan om consumenten een stimulans te bieden voor het upgraden naar een nieuw product of een nieuwe service? Overweegt u over te stappen op een nieuw prijzensysteem? Gebruik migratiepadtests om de eerste reacties te beoordelen en ter plaatse de belangrijkste functies en voordelen te bepalen waar consumenten naar op zoek zijn. Ontwikkel vervolgens upgradetests om te zien of uw nieuwe productlijn zal leiden tot stijgende verkopen.

Campagnes in de sociale media . Met het toenemende belang van sociale media in de marketingmix en merkervaring, kunnen online enquêtes u helpen om erachter te komen aan welke sociale mediakanalen u aandacht moet besteden. Verwachten uw klanten bijvoorbeeld u op Twitter te zien? Of ontvangen zij liever over u via een blog, op LinkedIn of op een Facebook newsfeed? Gebruik een online enquête om de antwoorden te vinden die u nodig hebt.

Reclameconcepten. Spreken uw marketingboodschappen uw doelgroep aan? Gebruik online enquêtes om advertentieteksten te testen in drukwerk en webmateriaal of bepaal welke onderwerpen of creatieve concepten uw gebruikers ertoe brengen om door te klikken van een banneradvertentie naar de pagina met productdetails.

Product- en conceptontwikkeling . Zoek uit welke functies een product zou moeten bevatten en welke niets zullen toevoegen aan uw bedrijfsresultaat. Bepaal hoe de verpakking van een product eruit moet zien, tot aan de grootte van het logo en de kleur van de wikkel toe. Gebruik productconcept- en bruikbaarheidstests om ervoor te zorgen dat het aan de verwachtingen van de klant voldoet.

Op zoek naar andere tools voor marketingtests?

De kans is groot dat uw werk niet stopt wanneer uw product of campagne wordt gelanceerd. SurveyMonkey kan u helpen dicht bij uw klanten te blijven. Enquêtes op verschillende contactpunten met consumenten bieden u de gegevens die u nodig hebt om met nog meer goede ideeën voor uw klanten en uw bedrijf te komen.

Start vandaag

Geavanceerde registratie ►

Onbeperkt aantal enquêtes en reacties

GRATIS registreren

Alleen de basis