Hoe u het concept van uw landingspagina op de goede manier test

De beste landingspagina's beginnen met een concepttest.

LowResEen klant kan via verschillende bronnen op uw site terechtkomen: e-mail, een zoekopdracht in Google of een advertentie op Facebook, om er enkele te noemen. Met al deze zuur verdiende (of gewoon dure) verkeersstromen, wilt u uw best doen om uw beste beentje voor te zetten als een klant uw site bezoekt.

U krijgt maar één keer de kans om een goede eerste indruk te maken–of een weigering te voorkomen! Hoewel u geen moeite zult hebben om klanten naar de startpagina van uw bedrijf te sturen, kan een gerichte startpagina uw boodschap doeltreffender overbrengen en het conversiepercentage optimaliseren.

Door het concept te testen via enquêtes kunt u uw landingspagina optimaliseren voordat deze live wordt gebruikt. Enquêtes zijn een rendabele manier om voldoende verkeer naar concepten van uw landingspagina te trekken en beslissingen te maken zonder uw mediabudget geweld aan te doen. Dit levert u hoogwaardige gegevens op waaruit u kunt opmaken wat uw CPC-klanten willen.

Test uw concepten met enquêtes.

Maak er geen giswerk van. Zorg dat u precies weet welk concept de winnaar is met SurveyMonkey Audience.

Neem contact met ons op 

Een landingspagina heeft als doel actie te stimuleren, mensen aan te zetten tot handelen. Denk daaromgoed na over hoe u wilt dat de klant handelt voordat u uw ontwerp gaat testen.

Zodra u precies weet wat uw doel is en hoe u wilt dat klanten handelen zodra ze op uw pagina zijn beland, wilt u misschien andere concepten van landingspagina’s testen. Enquêtes zijn een geweldig hulpmiddel om uw ideeën aan te scherpen voordat u overgaat tot live A/B testen.

Laten we ervan uit gaan dat u via uw landingspagina mensen wilt overhalen om zich in te schrijven voor een nieuwsbrief die zij via de e-mail ontvangen. U kunt het concept testen en bepalen welke landingspagina het best geschikt is om meer inschrijvingen te realiseren. Landingspagina’s variëren enorm maar delen vaak de volgende elementen, die u misschien wilt testen voordat u live gaat:

Motto of koptekst: U hebt slechts enkele minuten de tijd om iemands aandacht te vangen. Kopteksten kunnen variëren van het benadrukken van kwaliteit “Wij zijn de nummer 1 in de ogen van onze klanten,” tot de meer promotiegerichte tekst, “We bieden de laagste prijzen.” U kunt uw klanten in een enquête vragen wat de beste reden is om zich aan te melden voor de nieuwsbrief die via de e-mail wordt verstuurd.

Beschrijvende inhoud (bijv. test, afbeeldingen, video): Daarnaast wilt u bepalen welke aanvullende informatie mensen nodig hebben voordat zij zich inschrijven voor de nieuwsbrief. Test dit en controleer of klanten beoordelingen, video’s of afbeeldingen willen zien van mensen die uw product gebruiken. Bedenk hoe dit past bij uw koptekst en test wat de beste combinatie is van die twee.

Oproep tot actie: Dit element is van groot belang omdat dit de actie is die u van uw klant verlangt. Als u benieuwd bent hoe mensen zullen reageren op de teksten op uw knoppen, zoals “Nu inschrijven,” “Aan de slag” en “Meld u aan voor onze nieuwsbrief,” dan kunt u ze dit vragen! In de enquête moet worden gevraagd de knop te kiezen 1) die deze persoon waarschijnlijk zou aanklikken, 2) op volgorde van voorkeur, en/of 3), die de persoon het meest waarschijnlijk zou overhalen zich aan te melden. U kunt ook ontwerpen met verschillende knoppen tonen en vragen welk ontwerp het aantrekkelijkst wordt gevonden

Lay-out: Als u hebt bepaald welke tekst en afbeeldingen u wilt gebruiken, kunt u met de lay-out gaan experimenteren. Wat gebeurt er als u het inschrijfformulier bovenaan de pagina plaats in plaats van onderaan? Wat gebeurt er als u content verwijdert/toevoegt? U kunt via een concepttest zaken als de aantrekkelijkheid en de begrijpelijkheid van de pagina testen.

Tot slot: houd rekening met het schermformaat! Als u een landingspagina promoot via de e-mail, moet u niet vergeten dat ruim de helft van alle e-mailberichten wordt geopend op smartphones, tablets en andere mobiele apparaten. Uw landingspagina kan er prachtig uitzien op een pc, maar is misschien onleesbaar op een klein schermpje. Zorg dat u uw voor mobiele apparaten geoptimaliseerde conceptlandingspagina’s test als uw marketingplan ook advertenties omvat die via e-mail en mobiele apparatuur bij de klant terechtkomt.

Enquêtes geven u ook de mogelijkheid om uw conceptlandingspagina te testen op meerdere doelgroepen, zodat u de impact op het conversiepercentage kunt meten.

Klaar om te beginnen? De volgende bronnen kunnen u verder op weg helpen met het testen van uw landingspagina:

Als u de juiste personen zoekt voor het testen van uw landingspagina, of hulp nodig hebt met het samenstellen van een enquête en het analyseren van resultaten, maaktSurveyMonkey Audience het u gemakkelijk.