Verlaag de kosten door split-testen uit te voeren voor uw advertentieconcepten voordat u uw campagne lanceert.
Het is moeilijk te geloven dat A/B-testen vóór de 21e eeuw nauwelijks bestond. Mensen deden hun best om goede inschattingen te maken en lanceerden reclamecampagnes, websites en andere producten zonder ook maar één ontwerp te testen. U kunt nu met enquêtes en andere A/B-testmethodes de meest doeltreffende advertenties samenstellen voordat u uw mediabudget aanspreekt.
De A/B-test – ook bekend als de split-test – is een manier om twee ideeën tegelijkertijd te testen en te bekijken welke van de twee het beste resultaat oplevert. Het is een manier om enige analytische nauwkeurigheid toe te voegen aan het testen van mogelijkheden en te bepalen welke advertentie de winnaar is voor uw bedrijf.
Kortom, split-tests bieden u de mogelijkheid om twee identieke doelgroepen tegelijkertijd verschillende versies van iets voor te leggen. Stel dat u een advertentie wilt plaatsen en u weet niet of u een afbeelding van alleen uw product wilt laten zien of van een persoon die uw product gebruikt. U kunt via een split-test bepalen welke versie van de advertentie betere resultaten zal opleveren.
Maak een eind aan giswerk. Zorg dat u precies weet welk concept de winnaar is met SurveyMonkey Audience.
Laten we verder kijken naar het voorbeeld van de advertentie die u wilt uitbrengen. Als u een enquête gebruikt voor het uitvoeren van een A/B-test, kunt u versies van de advertentie die niet relevant zijn voor uw KPI's (Key Performance Indicators) wegfilteren. Wanneer u verschillende versies maakt van de advertentie die u wilt testen, is het verstandig om te letten op het volgende:
Bekijk ook: 5 tips voor reclametesten
Wilt u leren hoe u een aantal concepten kunt testen voordat u publiceert? Er zijn een aantal belangrijke stappen die u moet uitvoeren om de nauwkeurigheid van A/B-testresultaten te garanderen. (Overweeg voordat u uw enquête start of u baat hebt bij een enquête of een focusgroep.) A/B-testen zijn het meest effectief wanneer u:
We gaan er hier vanuit dat u een A/B-test uitvoert voor de afbeelding in uw advertentie. Hier volgen enkele soorten vragen die u over de advertentie kunt stellen aan uw opgesplitste publiek.
Onthoud dat u verschillende visuele ontwerpen, kopijen en lay-outs kunt tonen, zolang u elke keer maar één ding test.
Als u online adverteert, kunt u ook in de praktijk A/B-testen uitvoeren, met live advertenties. Het mooie aan een enquête ten opzichte van live A/B-testen is dat u ook kunt vragen WAAROM iemand een advertentie heeft gekozen. Verder kunt u via de feedback of antwoorden ideeën opdoen waarmee u in eerste instantie geen rekening hebt gehouden.
Bent u klaar om aan de slag te gaan? Als u eenmaal begint met testen en ziet wat de resultaten zijn voor uw bedrijf als u doeltreffend adverteert, zult u ongetwijfeld meer willen weten, zodat u voortdurend verbeteringen kunt aanbrengen ten behoeve van uw klanten.
Brand managers kunnen met deze toolkit hun doelgroep beter begrijpen, het merk laten groeien en het rendement aantonen.
Het ontkrachten van veelvoorkomende mythes en misvattingen over marktonderzoek met SurveyMonkey-oplossingen.
De mogelijkheden van klantgegevens uit Salesforce koppelen aan de feedback van SurveyMonkey voor een betere CX.
New insights on product marketing trends and how product marketing teams are focused on personalization and customer-oriented actions
Maak een eind aan giswerk. Zorg dat u precies weet welk concept de winnaar is met SurveyMonkey Audience.