Logo's testen: het beste logo bepalen voor uw product

Of u nu een nieuw product introduceert of een bestaand product wilt vernieuwen, het kiezen van het juiste logo is een van de meest belangrijke merkbeslissingen die u moet nemen. Laat dit niet aan het toeval over. Test uw logo's en bekijk zo wat wel en niet werkt.

Wanneer u een logo test, laat u verschillende logo's zien aan een deel van uw doelmarkt en vraagt u om feedback over uw ontwerpen. Zo kunt u de effectiviteit van uw opties in kaart brengen en bepaalde statistieken meten, zoals de aantrekkelijkheid of uniekheid van elk ontwerp.

Door uw logo te testen, leert u te herkennen wat een goed logo-ontwerp is en kunt u goede ideeën in kaart brengen. Zo kiest u een logo waarvan u zeker weet dat het de beoogde resultaten zal behalen. 

Een goed logo is een van de belangrijkste manieren waarop uw merk zich onderscheidt. Daarom investeren grote bedrijven regelmatig honderdduizenden dollars in hun ontwerpen. Wat uw budget ook is, het is belangrijk om uw logo-idee te testen door middel van een focusgroep of enquête voordat u uw product lanceert. Zelfs het duurste ontwerp kan immers de plank misslaan.

Wanneer u uw logo's gaat testen, profiteert u tijdens de volgende fase in het ontwerpproces van vier belangrijke voordelen:

Nu weet u waarom het belangrijk is om uw logo te beoordelen voordat u zichzelf vastlegt. U bent dus klaar om uw test in de praktijk te brengen. Volg hiervoor deze vier stappen: 

Bekijk ook: Waarom het testen van concepten zo belangrijk is

Bepaal welke stimuli u wilt testen

U kunt natuurlijk elk logo testen dat u wilt, maar het werkt beter om stimuli te kiezen waar u al wat zekerder over bent op basis van de reacties van collega's of mensen die het ontwerp al gezien hebben. Om zeker te weten dat uw enquêteresultaten betrouwbaar zijn, kiest u ontwerpen die zich in ongeveer hetzelfde ontwikkelingsstadium bevinden. Als u een afgerond logo wilt testen naast een ontwerp waar nog aan gewerkt wordt, is het duidelijk welke er zal winnen.

Als u het testen van het logo zo beheerbaar mogelijk wilt maken voor u en uw respondenten, beperk dan het aantal stimuli in uw enquête. Het totale aantal stimuli dat u kunt gebruiken in een logotest is afhankelijk van of u een monadisch enquête-ontwerp of een sequentieel monadisch enquête-ontwerp wilt gebruiken.

Een monadisch enquête-ontwerp deelt uw pool met respondenten op en biedt elke respondent vragen over één stimulus. Wanneer u genoeg feedback hebt verzameld over elke stimulus, kunt u het beste ontwerp bepalen door de feedback over verschillende stimuli naast elkaar te leggen.

Hieronder vindt u een voorbeeld van een logotest met een monadisch ontwerp.

In dit ontwerp kunt u meer vragen stellen over elke stimulus. Ook ontstaat hierdoor waarschijnlijk een kortere enquête, waardoor respondenten uw enquête nauwkeuriger en vollediger invullen. Omdat u elke respondent echter maar één stimulus laat zien, zult u een groter publiek moeten aanspreken. Dit kan hoge kosten met zich meebrengen en lastiger uit te voeren zijn.

In een sequentieel monadisch enquête-ontwerp krijgt elke respondent meerdere stimuli te zien. Nadat u de reacties hebt ontvangen, kunt u gelijk uw stimuli met elkaar vergelijken.

Zo ziet uw test voor een logo er mogelijk uit als u een sequentieel monadisch ontwerp gebruikt.

Met dit type ontwerp hebt u een kleiner publiek nodig om een enquête over een logo te beantwoorden dan bij een monadisch ontwerp, wat praktischer kan zijn. Als u de enquête echter niet te lang wilt maken, kunt u niet te veel vragen stellen over elke stimulus.

Bekijk meer informatie over de voor- en nadelen van elk ontwerp en hoe u elk van deze kunt instellen in SurveyMonkey.

Wat is een goed logo-ontwerp? Dit kunt u bepalen aan de hand van de statistieken die u wilt meten.

U kunt zo specifiek zijn als u wilt met het stellen van vragen. Als u bijvoorbeeld wilt weten of uw logo genoeg opvalt, kunt u vragen stellen over de zichtbaarheid en het uiterlijk. Dit zijn in het algemeen de belangrijke statistieken die u kunt opnemen in uw enquête:

De bruikbaarheid van elke statistiek is afhankelijk van wat u wilt bereiken. Als u een logo wilt dat de omzet verhoogt, kan koopintentie voor u het belangrijkst zijn. Als u vooral uw merk wilt laten opvallen, is de uniekheid van het ontwerp wellicht doorslaggevend.

U kunt elke statistiek in uw logo-enquête meten met behulp van een Likert-schaal. Deze schaal is eenvoudig en intuïtief voor respondenten, biedt consistente keuzes en maakt het gemakkelijk om resultaten te analyseren. Uw vragen kunnen er dan als volgt uitzien: 'Hoe (statistiek) is het logo?'. De antwoordkeuzes lopen dan van 'Zeer (statistiek)' tot 'Helemaal niet (statistiek)'.

Als u de uniekheid wilt meten, ziet de vraag er bijvoorbeeld zo uit:

Hoe uniek is het logo?

Wanneer uw respondenten meerder stimuli te zien krijgen, geven ze soms hetzelfde antwoord op elke stimulus. Om ervoor te zorgen dat uw resultaten toch nog bruikbaar zijn, kunt u een verplichte vraag stellen aan het eind van de enquête waarin u respondenten vraagt hun favoriete logo te kiezen. Met behulp van deze vraag kunt u vervolgens bepalen hoe belangrijk elke statistiek is en dit vergelijken met de algehele aantrekkelijkheid van uw logo.

U kunt ook screenings-, categorie- en demografische vragen opnemen in uw enquête. Met deze vragen krijgt u meer inzicht in de mensen van wie u feedback verzamelt en kunt u de resultaten segmenteren per groep. Meer informatie over deze vragen vindt u in onze uitgebreide gids voor het testen van concepten.

De enige manier om de werkelijke kwaliteit van uw ideeën voor een logo te bepalen, is om uw doelgroep te vragen de ideeën te beoordelen. Er zijn twee manieren waarop u hiervan feedback kunt ontvangen:

Nadat u de reacties hebt verzameld, kunt u de logo's vergelijken. Om u te helpen alleen te kijken naar de data die voor u het belangrijkst is en om uw analyse eenvoudiger te maken, raden we u aan Top 2 boxscores te gebruiken. Met deze methode kunt u eenvoudig logo's vergelijken aan de hand van verschillende statistieken en snel bepalen wat de beste keuze is.

Vergeet ook niet te kijken naar de reacties op open vragen (vragen zonder vooraf bepaalde antwoorden). Een woordwolk kan handig zijn om in een oogopslag de belangrijkste opmerkingen over elk logo te zien.

Er komt veel kijken bij het testen van een logo. Zoom dieper in op het testen van concepten voor merknamen in de 'Ultieme gids voor het testen van concepten'.

Het testen van het logo hoort bij de ontwikkeling, groei en verzadiging van een product; of u nu een nieuw merk wilt lanceren of een bestaand merk wilt vernieuwen omdat u een andere richting in wilt slaan.

In de ontwikkelingsfase bent u waarschijnlijk op zoek naar brede feedback waarmee u belangrijke beslissingen kunt nemen over het uiterlijk van uw merk. Dit is het moment om respondenten bijvoorbeeld te laten kiezen tussen verschillende uiteenlopende logo's. Omdat alles aan uw merk nieuw is, is dit het beste moment om te vragen om algemene feedback over uw logo.

In de groei- en verzadigingsfase bent u op zoek naar meer genuanceerde feedback over uw logo. Dit is het moment om respondenten gerichte vragen te stellen over het kleurschema, de lettertypen en het thema van uw ontwerp. Het is ook het moment om na te denken over een steekproef van vaste klanten om te zien of zij blij zijn met uw nieuwe merkontwikkeling.

Let op de volgende vijf zaken wanneer u uw logo's gaat testen:

Zo! Nu weet u waarom het zo belangrijk is om uw logo te testen. Ook weet u hoe u uw eigen test kunt uitvoeren en welke trucjes u daarbij kunt gebruiken. Het is nu tijd om het beste logo te vinden waarmee u uw product (en uw merk) kunt onderscheiden van de rest.