De slimste methode voor het A/B-testen
van uw advertenties
Verlaag de kosten door split-testen uit te voeren voor uw advertentieconcepten voordat u uw campagne lanceert.
Het is moeilijk te geloven dat A/B-testen vóór de 21e eeuw nauwelijks bestond. Mensen deden hun best om goede inschattingen te maken en lanceerden reclamecampagnes, websites en andere producten zonder ook maar één ontwerp te testen. U kunt nu met enquêtes en andere A/B-testmethodes de meest doeltreffende advertenties samenstellen voordat u uw mediabudget aanspreekt.
Wat is A/B-testen en waarom is het nodig om advertenties te testen?
De A/B-test – ook bekend als de split-test – is een manier om twee ideeën tegelijkertijd te testen en te bekijken welke van de twee het beste resultaat oplevert. Het is een manier om enige analytische nauwkeurigheid toe te voegen aan het testen van mogelijkheden en te bepalen welke advertentie de winnaar is voor uw bedrijf.
Kortom, split-tests bieden u de mogelijkheid om twee identieke doelgroepen tegelijkertijd verschillende versies van iets voor te leggen. Stel dat u een advertentie wilt plaatsen en u weet niet of u een afbeelding van alleen uw product wilt laten zien of van een persoon die uw product gebruikt. U kunt via een split-test bepalen welke versie van de advertentie betere resultaten zal opleveren.
Test uw concepten met enquêtes
Maak een eind aan giswerk. Zorg dat u precies weet welk concept de winnaar is met SurveyMonkey Audience.
Aan de slag gaan
Laten we verder kijken naar het voorbeeld van de advertentie die u wilt uitbrengen. Als u een enquête gebruikt voor het uitvoeren van een A/B-test, kunt u versies van de advertentie die niet relevant zijn voor uw KPI's (Key Performance Indicators) wegfilteren. Wanneer u verschillende versies maakt van de advertentie die u wilt testen, is het verstandig om te letten op het volgende:
- Het definiëren van doelstellingen: Wat wilt u bereiken met uw advertentie? Als u eenmaal hebt bepaald wat u wilt bereiken (bewustzijn verhogen, test uitvoeren, verkoop bevorderen), zult u beter in staat zijn om uw testplan op te stellen.
- Uw hypotheses uiteenzetten: Wat DENKT u dat tot optimale prestaties zal leiden nu u de doelstellingen hebt bepaald? En nog belangrijker, kunt u beslissingen nemen op basis van de resultaten?
- Stel een lijst op van wat u wilt testen: Wat wilt u testen via een enquête? Mogelijke zaken die getest kunnen worden zijn bijvoorbeeld hoe de advertentie er uitziet (kleur, foto's, grafische afbeeldingen), de boodschap van de advertentie (koppen, reclamekopij, oproep tot actie) en het algehele ontwerp (reclameconcept, lay-out, aantal visuele elementen).
Bekijk ook: 5 tips voor reclametesten
Hoe u enquêtes gebruikt voor A/B-testen
Wilt u leren hoe u een aantal concepten kunt testen voordat u publiceert? Er zijn een aantal belangrijke stappen die u moet uitvoeren om de nauwkeurigheid van A/B-testresultaten te garanderen. (Overweeg voordat u uw enquête start of u baat hebt bij een enquête of een focusgroep.) A/B-testen zijn het meest effectief wanneer u:
- Eén variabele per keer test. Stel dat versie A alleen een afbeelding van uw product bevat en dat versie B een afbeelding bevat van iemand die uw product gebruikt. Wanneer u een advertentie opgesplitst test, moet u ervoor zorgen dat u de invloed van één factor per keer meet. In dit geval is het de afbeelding. Als versie A een andere afbeelding EN een andere kop bevat dan versie B, kunt u niet achterhalen of de kop of de afbeelding verantwoordelijk is voor het resultaat.
- De advertentie telkens aan een vergelijkbaar publiek toont. Toon versie A en versie B aan hetzelfde type mensen als u nauwkeurige resultaten wilt verkrijgen. Als u versie A toont aan bestaande klanten en versie B aan nieuwe klanten, verkrijgt u mogelijk vertekende resultaten. In het ideale geval neemt u uw doelmarkt en splitst u deze op een gelijkmatige manier op om de advertentie te tonen en te laten beoordelen.
- Wees geduldig. De kosten voor reclame kunnen een groot deel van uw marketingbudget opslokken. Neem de tijd om alle relevante variabelen te testen voordat u uw advertentie uitbrengt.
We gaan er hier vanuit dat u een A/B-test uitvoert voor de afbeelding in uw advertentie. Hier volgen enkele soorten vragen die u over de advertentie kunt stellen aan uw opgesplitste publiek.
- Hoe aantrekkelijk is deze advertentie?
- Hoe waarschijnlijk is het dat u actie onderneemt (zoals op zoek gaan naar meer informatie of het bedrijf bezoeken) bij het zien van deze advertentie?
- Hoe waarschijnlijk is het dat u dit product koopt?
- Hoe aantrekkelijk wordt het product door de afbeelding?
- In welke mate is de advertentie eenvoudig te begrijpen?
Onthoud dat u verschillende visuele ontwerpen, kopijen en lay-outs kunt tonen, zolang u elke keer maar één ding test.
Als u online adverteert, kunt u ook in de praktijk A/B-testen uitvoeren, met live advertenties. Het mooie aan een enquête ten opzichte van live A/B-testen is dat u ook kunt vragen WAAROM iemand een advertentie heeft gekozen. Verder kunt u via de feedback of antwoorden ideeën opdoen waarmee u in eerste instantie geen rekening hebt gehouden.
Bent u klaar om aan de slag te gaan? Als u eenmaal begint met testen en ziet wat de resultaten zijn voor uw bedrijf als u doeltreffend adverteert, zult u ongetwijfeld meer willen weten, zodat u voortdurend verbeteringen kunt aanbrengen ten behoeve van uw klanten.
Meer hulpbronnen bekijken
Brand manager
Brand managers kunnen met deze toolkit hun doelgroep beter begrijpen, het merk laten groeien en het rendement aantonen.
Succesverhalen met SurveyMonkey van topmarketeers
Zie de marketinginzichten in actie met strategieën voor SurveyMonkey binnen marketing.
3 trends op de werkplek met impact op het personeelsbestand van de toekomst
Nieuw onderzoek over trends op de werkplek en hoe medewerkers privétijd, thuiswerken en de kloof tussen werken op afstand en op kantoor overbruggen
Succesvolle campagnes met de marketingmix 4 p's
Beheers de 4 p's – product, prijs, plaats en promotie – en ontdek hoe u deze kunt gebruiken om een marketingstrategie op te stellen die tot resultaten leidt.
Kies het winnende concept
Maak een eind aan giswerk. Zorg dat u precies weet welk concept de winnaar is met SurveyMonkey Audience.